Мифы о личном бренде
Личный бренд – не просто модный тренд, а рабочий инструмент для экспертов, предпринимателей, руководителей, блогеров и фрилансеров. Но вокруг него сложилось немало мифов, которые мешают людям начать действовать.
Разберем самые распространенные из них.
Миф: «Личный бренд – это соцсети»
Вовсе нет! Личный бренд – куда более широкое понятие, чем блог в соцсетях.
Это устойчивый образ специалиста, который формируется в сознании людей на протяжении долгого времени – через контент, реальные действия, профессиональные достижения, неформальное общение.
Условный слесарь Михалыч может не вести свой профессиональный блог, но находить клиентов через сайты вроде профи.ру или сарафан. И это тоже личный бренд!
Миф: «Личный бренд нужен только блогерам и звездам»
На деле личный бренд полезен любому специалисту: врачу, программисту, дизайнеру, коучу. Это реальный способ показать свою экспертизу, получить профессиональное признание и привлечь «теплых» клиентов.
Личный бренд нужен даже тем, кто строит карьеру в найме, чтобы претендовать на более высокие должности и привлекать внимание рекрутеров.
Миф: «Личный бренд нужен только для поиска клиентов»
Опять же, это слишком узкое понимание личного бренда. Личный бренд превращает человека в инфлюэнсера и позволяет ему нести свою философию в массы.
И существует немало способов использовать этот мощный инструмент для поиска клиентов, единомышленников, членов команды, либо для продвижения своих авторских методик. Каждый решает сам.
Миф «Для личного бренда нужно круглосуточно вести соцсети»
Не совсем миф, потому что некоторые эксперты уж слишком увлекаются продвижением себя и стараются делать слишком много. И мне как бренд-маркетологу часто приходится объяснять им, что действительно нужно, а от чего можно отказаться в рамках выбранной стратегии.
Например, эксперту, продвигающему свои услуги, вовсе не нужно гоняться за большими охватами, создавать развлекательный контент, снимать клипы, присутствовать во всех соцсетях и выдавать по три поста в день.
Миф «Личный бренд – это долго, дорого и сложно»
Хорошая новость – у вас уже есть личный бренд! И правильное выстраивание личного бренда – это демонстрация сильных сторон и особенностей реального человека, а не выдумывание несуществующей персоны специально для интернетов (хотя некоторые «эксперты» до сих пор видят создание личного бренда именно так).
Да, чтобы о вас узнали, потребуется какое-то время, но 3–6 месяцев в рамках реалистичной стратегии вполне достаточно, чтобы увидеть результаты своих усилий.
Миф «К чему эти понты? Если человеку нужна моя услуга, он сам придет»
И да, и нет. Возможно, придет. Но наверняка не к вам, а к кому-то из сотен или тысяч аналогичных экспертов, которые, возможно, и не обладают таким же профессионализмом, как вы, но зато лучше себя презентуют.
Миф «Достаточно развить свой личный бренд, и клиенты в очередь выстроятся»
А это уже миф о всемогуществе личного бренда, который активно поддерживается многими моими коллегами.
На деле же личный бренд – это инструмент, который нужно использовать для решения определенных задач. Например, для привлечения клиентов.
Но помимо брендинга потребуются хороший продукт, навыки продаж, регулярное поддержание имиджа, нетворкинг и много чего еще.
Миф: «Личный бренд можно делегировать»
Мне иногда снятся кошмары, что какой-то незнакомый человек имеет доступ к моим площадкам и от моего лица пишет какие-то тексты. Но ведь многие специалисты мечтают о таком раскладе.
Нет, так нельзя!
Ваш бренд – это ваша личность и ваша репутация. Маркетологи и копирайтеры никогда до конца не поймут вашу философию и смогут слепить лишь картонный образ эксперта, который будет иметь к вам опосредованное отношение. А самое неприятное, что клиенты будут чувствовать себя обманутыми, встречаясь с реальными вами.
Поэтому специалистам можно делегировать лишь упаковку, но не суть вашего личного бренда.
