А вы точно настоящий эксперт?
Недавно очередная моя протеже в очередной раз столкнулась с токсичной критикой со стороны коллеги. В прошлый раз речь шла о психологе, на этот раз досталось художнице Анне. И с такой фигней регулярно сталкиваются мои эксперты!
Каждый раз меня это прям БЕСИТ!
Раскрываешь тут человека, вылепляешь ему личный бренд, любуешься, как он проявляться начинает, как у него охваты растут, аудитория лояльная появляется… И тут какая-то высокомерная тетя вылупляется со своим сверхценным мнением и палки в колеса вставляет.
Мол, ты, конечно, проявляй свою личность, но только не такую, какая у тебя есть, а такую, какую НАДО в наших творческих кругах. Серьезнее будь, экспертность свою экспертную экспертно демонстрируй, а не вот ЭТО все. Потому что на ЭТО все у настоящего художника времени нет, он занят своим творчеством. И ты, мол, выбирай, либо ты блогер, либо ты НАСТОЯЩИЙ эксперт.
Блин, ну а если я, допустим, изысканное богемное быдло, как я могу из себя состроить интеллигентную фею? Это уже не настоящий личный бренд, а фейк. И аудитория такое чувствует.
Меня тоже коллеги критикуют
Меня, кстати, тоже коллеги критикую периодически. Только не в несерьезности упрекают, а в продажной скромности. Потому что я не про дожимание лидов, я про любовь. И меня это тоже ранило, но…
Но я для себя еще прошлой осенью решила, что я в первую очередь блогер, а потом уже маркетолог. И мне полегчало.
Потому что из всей моей деятельности по интернет-продвижению бизнесов разной степени крупности удовольствие мне в основном приносило ведение своего блога и работа с экспертами. И я постепенно ушла от того, что меня топило в стрессе.
Здорово быть экспертным блогером
Оказалось, что можно не смотреть на свой телефон с уведомлениями как на ядовитую змеюку. Можно с удовольствием читать утренние сообщения от клиентов, не видя там катастроф. Можно спать столько, сколько хочется, а не подскакивать в 6 утра, чтобы заказчикам из Якутска было удобнее мне свои претензии высказывать. Можно не работать по 12–16 часов в сутки без выходных и отпусков.
Можно искренне кайфовать от работы с экспертами, даже когда что-то (все!) идет не по моему контент-плану. Но, не прими я в свое время свое фундаментальное решение, я бы всего этого не узнала.
Но вернется к героине этого поста
Грубо говоря, меня как маркетолога не сильно касается экспертность моего эксперта. Сейчас я уже могу позволить себе роскошь уйти от заказчика, если у меня есть сомнения в его профессионализме, но в целом за вопросы своей экспертности он отвечает самостоятельно.
И отношения в профессиональном кругу тоже выстраивает самостоятельно. Я могу лишь рекомендовать ему что-то делать в публичном пространстве. Но он уже сам решает, что взять, а что оставить, чтобы его восторженные коллеги с потрохами не сожрали.
Но конкретно в этой ситуации я позже нашла более подходящие слова, чем первоначальные «Пусть эта токсичная тетя на х… сходит».
И они были примерно такими:
«А, может, она в чем-то права? Может, ты реально больше экспертный блогер, чем эксперт? Унылых экспертных экспертов в твоей нише очень много, но твоя истинная экспертность в том, чтобы себя круто продвигать через соцсети, популяризировать свою нишу, делать всякие прикольные коллабы и вдохновлять людей. И, возможно, есть смысл сосредоточиться на том, что у тебя хорошо получается и приносит радость, чем без мыла лезть туда, где тебе не рады. Ведь ты реально на этом можешь хорошо зарабатывать, если себе это разрешишь. Даже больше, чем на самой экспертности».
Тяжело отказывать от регалий, нарабатываемых годами
И да, на своем примере знаю, как тяжело отказываться от всех этих регалий, нарабатываемых десятками лет. В какие-то периоды моей жизни они были единственным, что меня характеризовало. То есть я не могла быть просто Леной, я должна была быть кем-то более значительным.
Но от регалий и не нужно отказываться. Их можно слегка отодвинуть на задний план, чтобы дать место чему-то новому. И посмотреть, что из этого получится.
